消息来源：中国动画网

在发布会现场正式宣布与迪士尼互动、梦响强音、软星科技、古龙著作权管理发展委员会分别就迪士尼旗下漫威英雄《复仇者联盟》、华语音乐综艺巅峰之作《中国好声音》、知名单机游戏《仙剑奇侠传》、著名小说《天涯明月刀》展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。除此之外，腾讯互娱还携手金鹰卡通发布“洛克王国2014年泛娱乐升级计划”。这也标志着腾讯泛娱乐战略全新升级，正式开启以明星ip为核心的“粉丝经济”。

明星ip为泛娱乐战略提速

目前ip本身正通过互联网和移动互联网的便捷触达和多元传播成为万众瞩目的明星，由此而引发的各领域产业也正在迅速扩张，比如《来自星星的你》带动周边、网络表情的热卖，这种现象正是腾讯互娱泛娱乐升级源起的最好例证。无论是《复仇者联盟》的手游开发、《仙剑奇侠传》多款移动游戏的开发，抑或是与《中国好声音》合作，《天涯明月刀》的全终端运营布局，这些合作都离不开一个核心??ip(知识产权，intellectual property)。

腾讯公司副总裁程武(微博)在现场解读泛娱乐时指出， ip是泛娱乐战略的核心，ip的明星化和跨领域运营也是腾讯泛娱乐战略的重要方向。无论是此前与日本知名动漫ip《火影忍者》的战略合作，还是此番腾讯互娱与《复仇者联盟》及《中国好声音》等一系列明星ip的合作计划，正是基于对明星ip的深耕细作，形成融合影视、手游、动漫等多领域的产业链，从而给粉丝带来全新感受，为泛娱乐战略提速。

以《中国好声音》为例，这是腾讯互娱首次联手华语顶尖综艺缔造者梦响强音进行互动娱乐产品开发。今年，电视观众除了在电视机前享受节目带来的视听盛宴外，也将在手机上获得更为丰富的互动娱乐体验。借力着移动互联网的便捷、通达，以及腾讯的社交优势，可以预见，今年夏天，《中国好声音》带来的会是一场席卷多领域的互动娱乐风潮。

腾讯互娱的明星ip计划，除了通过合作引入成熟明星ip外，还会坚持以腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫为主力平台对明星ip持续产业化进行探索，同时也提出了更具想象空间的ip孵化计划。

　　《洛克王国》打造泛娱乐经典模式 腾讯互娱自有ip多点开花

作为腾讯互娱泛娱乐先锋代表的《洛克王国》，已经成功实现了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等领域的ip运营。此次，在发布会上也正式启动“洛克王国2014年ip产业计划”，通过资源整合、模式创新等方式，在ip的生成、运营、推广、二次开发、授权等方面，构建一条不同于以往的、具有互动娱乐色彩的明星ip生态链。

《洛克王国》的成功，为腾讯互娱跨领域运营自有平台上的ip提供了丰富的经验以及优质的合作资源。随之而来，可以看到的是腾讯文学平台上的电竞小说《英雄联盟 (微博)之谁与争锋》、腾讯动漫平台上的漫画《尸兄》也于多领域布局开花，取得了亮眼的成绩。

　　催动粉丝经济多领域共生

程武表示，为用户提供最好的互联网泛娱乐内容体验一直是腾讯互娱的目标。此次发布会，腾讯互娱泛娱乐战略也正式升级。泛娱乐战略升级后以打造明星ip的粉丝经济为核心，以粉丝情感为依归，基于互联网及移动互联网在多个领域实现具有粉丝效应的ip内容的创造与再生。

以《复仇者联盟》为例，这款漫威著名漫画同名授权，腾讯互娱自主研发的《复仇者联盟•超级英雄》手游一旦开发成功，不仅可吸引原有的动漫、电影粉丝，对手游加以关注，更能借助腾讯独有的平台优势吸引新的粉丝，使人们可以更便捷地传递、分享和交流，《复仇者联盟》的粉丝也成几何倍数壮大，完成多领域的推动与共促。

值得一提的是，这也是迪士尼互动第一次在国内做marvel 系列ip的手游授权，就选择了与腾讯合作。迪士尼中国区副总裁齐勇、星空传媒ceo及梦响强音董事长田明、仙剑之父姚壮宪(微博)、古龙委员会副会长林嘉莉在现场纷纷表示，合作主要看中腾讯的平台及研发实力以及腾讯互娱在ip合作上的创新与用心。

正如齐勇所说，“我相信腾讯互娱在ip运作上会有更深刻的理解，能够给我们带来更多想象的空间。”

　　多平台优势资源打造互娱版图

当前，互联网行业正在经历一场巨大的变革，继入口、应用抢夺大战之后，新一轮的精品ip争抢暗流汹涌。腾讯互娱全新的泛娱乐战略升级也正式为未来的互娱帝国版图扩张做好准备。

未来腾讯互娱将以明星ip为竞争核心，融合腾讯游戏、动漫、文学、影视、戏剧等优势平台，打造互娱帝国版图。而依托于腾讯已经在互联网和移动互联网领域建立和成熟起来的大社交平台无疑为实行泛娱乐战略升级奠定了围绕明星ip，发展粉丝经济的坚实基础。